Parlare di sostenibilità

"Tu sei quello che fai, non quello che dici di fare". - C.G. Jung

Molti si chiedono se gli imprenditori e le organizzazioni sostenibili stiano mantenendo la parola data e se stiano effettivamente trasformando le buone intenzioni e le promesse allettanti in pratiche reali.   

Questo è comunemente noto come "walking the talk" e riflette l'integrità di un'organizzazione o di una startup. Contribuisce a costruire la sua immagine di organizzazione affidabile agli occhi del pubblico.   

Assicurati che la tua startup/progetto non stia danneggiando la fiducia dei clienti con il greenwashing, ovvero con false affermazioni sul fatto che la tua azienda o i tuoi prodotti siano rispettosi dell'ambiente.  

Il greenwashing si verifica quando un'organizzazione spende più tempo e denaro per commercializzarsi come rispettosa dell'ambiente che per minimizzare effettivamente il proprio impatto ambientale. Si tratta di un espediente di marketing ingannevole, volto a trarre in inganno i consumatori che preferiscono acquistare beni e servizi da marchi attenti all'ambiente.  

Mentre alcune forme di greenwashing sono involontarie e derivano da una mancanza di conoscenza di ciò che è veramente la sostenibilità, spesso sono portate avanti intenzionalmente attraverso un'ampia gamma di iniziative di marketing e PR. Ma il denominatore comune di tutto il greenwashing è che non solo è fuorviante, ma non contribuisce nemmeno a promuovere iniziative di design sostenibile o di economia circolare. 

In questo modo, i problemi ambientali rimangono invariati o, più probabilmente, peggiorano, poiché il greenwashing spesso assorbe i tempi di trasmissione e svia i consumatori ben intenzionati verso la strada sbagliata.  

Il modo migliore per evitare il greenwashing nella tua azienda è promuovere la trasparenza, soprattutto quando si tratta dei benefici ambientali dei tuoi prodotti o servizi. Ciò significa adottare misure oneste per operare in modo più sostenibile, fissare obiettivi perseguibili, monitorare i propri progressi e produrre rapporti verificabili.  

Business News Daily fornisce questi consigli per evitare il greenwashing:  

• Linguaggio vaporoso: Non usare parole o termini senza un significato chiaro (ad esempio, "ecologico" o "naturale").  

• Prodotti verdi vs. aziende sporche: Attenzione alle ipocrisie, come le lampadine efficienti prodotte in una fabbrica che inquina i fiumi.  

• Immagini evocative: Non utilizzare immagini di branding che diano un'impressione verde ingiustificata (ad esempio, fiori che sbocciano dai tubi di scarico).  

• Denominazioni che non sono credibili: Fai attenzione agli evidenti tentativi di "ecologizzare" un prodotto pericoloso per farlo sembrare sicuro. (Sigarette ecologiche, per esempio).  

• Amici immaginari: Non utilizzare un'etichetta che sembra un'approvazione di terzi ma che in realtà è inventata.  

• Bugie vere e proprie: Non utilizzare mai affermazioni o dati falsificati.  

Cosa si può fare per promuovere l'azione  

Esistono diverse misure accessibili ed economiche che la tua startup può adottare per ridurre l'impronta di carbonio e incidere sull'impatto ambientale.   

Un'azienda socialmente sostenibile mira a coltivare la diversità, la qualità della vita, l'equità e la leadership. Esempi di sostenibilità sociale possono essere: un fondo per l'istruzione sponsorizzato dall'azienda, un programma di asilo nido, un ritiro per il team building o un'iniziativa sanitaria.  

Ecco dieci esempi di iniziative sostenibili che puoi attuare per incoraggiare un luogo di lavoro attento all'ambiente per te e il tuo team.  

Implementare un programma di riciclaggio  

Un modo standard per sostenere la consapevolezza della sostenibilità è quello di istituire un programma di riciclaggio all'interno dell'ufficio. Dall'area della cucina agli spazi di lavoro, è necessario educare a uno smaltimento responsabile dei rifiuti attraverso una segnaletica chiara sulle postazioni designate per aiutare i dipendenti a distinguere tra gli oggetti da riciclare, quelli da compostare e quelli da gettare nella spazzatura. Puoi anche valutare la possibilità di rimuovere e donare in modo sicuro i vecchi pezzi di computer e altri oggetti che occupano inutilmente spazio sul posto di lavoro.  

Conservare l'energia all'interno dell'ufficio  

Lo spegnimento delle luci e delle apparecchiature elettroniche in ufficio durante le ore di riposo contribuirà a risparmiare risorse energetiche e a far risparmiare alla tua azienda un importo significativo sulla bolletta elettrica. Fornisci suggerimenti su come spegnere i computer alla fine della giornata lavorativa e tenere le luci spente quando una sala riunioni non è in uso.  

Promuovere un ufficio senza carta  

Le soluzioni digitali e di cloud computing hanno permesso alle aziende di diventare più collaborative, snelle, efficienti e, sì, anche ecologiche. Cerca un'alternativa eco-conservatrice.  

Sostenere i venditori ecologici  

D business con marchi e aziende ecologiche per creare un ambiente di lavoro più consapevole.   

Ridurre riutilizzando  

Non utilizzare tazze da caffè usa e getta. Incoraggia l'uso di tazze da caffè riutilizzabili e di bottiglie d'acqua riutilizzabili.   

Investire in piante da ufficio  

La collocazione di piante in ufficio può contribuire ad abbellire gli spazi di lavoro, a migliorare l'atmosfera generale del luogo di lavoro e a ridurre lo stress e l'ansia dei dipendenti.   

Conservare l'energia umana  

Il benessere del tuo team è fondamentale per le sane abitudini della tua organizzazione. La consapevolezza è altrettanto importante. Considera che sostenere dipendenti sani ed energici gioverà alla produttività complessiva dell'azienda...  

Incoraggiare il trasporto sostenibile  

Sostieni i membri del tuo team nell'utilizzo di mezzi di trasporto alternativi per andare e tornare dall'ufficio, ad esempio camminando o facendo carpooling, durante la settimana lavorativa.  

Uscire e fare volontariato  

I programmi di volontariato orientati alla causa sono un modo eccellente per sostenere qualcosa di significativo e avere un grande impatto sulle tue comunità.  

Fare del pensiero verde una parte fondamentale della cultura aziendale  

Parla e collabora con i membri del tuo team per raccogliere le loro idee su come la tua organizzazione possa diventare verde e più attenta all'ambiente sul posto di lavoro.