"Eres lo que haces, no lo que dices que harás". - C.G. Jung
Muchas personas se preocupan por saber si los empresarios y las organizaciones sostenibles cumplen su palabra, y si de hecho convierten las buenas intenciones y las promesas atractivas en prácticas reales.
Esto se conoce comúnmente como "predicar con el ejemplo" y refleja la integridad de una organización o empresa. Contribuye a construir su imagen de organización fiable a los ojos del público.
Asegúrese de que su empresa/proyecto no está dañando la confianza de los clientes por medio del "greenwashing", es decir, haciendo afirmaciones falsas de que su empresa o sus productos son respetuosos con el medio ambiente.
El lavado ecológico (greenwashing) se produce cuando una organización dedica más tiempo y dinero a promocionarse como respetuosa con el medio ambiente que a minimizar realmente su impacto ambiental. Se trata de un truco de marketing engañoso que pretende confundir a los consumidores que prefieren comprar bienes y servicios de marcas respetuosas con el medio ambiente.
Mientras que parte del lavado ecológico es involuntario y resulta de la falta de conocimiento sobre lo que es realmente la sostenibilidad, a menudo se lleva a cabo intencionadamente a través de una amplia gama de esfuerzos de marketing y relaciones públicas. Pero el denominador común de todo el "greenwashing" es que no solo es engañoso, sino que además no ayuda a promover el diseño sostenible o las iniciativas de economía circular.
De este modo, los problemas medioambientales siguen igual o, más probablemente, empeoran, ya que el lavado ecológico suele absorber el tiempo de emisión y desviar a los consumidores bienintencionados por el camino equivocado.
La mejor manera de evitar el "greenwashing" en su empresa es fomentar la transparencia, especialmente cuando se trata de los beneficios medioambientales de sus productos o servicios. Esto significa tomar medidas honestas para operar de forma más sostenible, establecer objetivos factibles, hacer un seguimiento de sus progresos y elaborar informes verificables.
Business News Daily da estas recomendaciones para evitar el "greenwashing":
-
Lenguaje fluido: No utilices palabras o términos sin un significado claro (por ejemplo, "ecológico" o "natural").
-
Productos ecológicos frente a empresa sucia: Cuidado con las hipocresías, como las bombillas eficientes hechas en una fábrica que contamina los ríos.
-
Imágenes evocadoras: No utilice imágenes de marca que den una impresión verde injustificada (por ejemplo, flores saliendo de los tubos de escape).
-
Designaciones que simplemente no son creíbles: Tenga cuidado con los intentos evidentes de "ecologizar" un producto peligroso para que parezca seguro. (¿Algún cigarrillo ecológico?)
-
Amigos imaginarios: No utilices una etiqueta que parezca un aval de terceros pero que en realidad sea inventada.
-
Mentiras descaradas: No utilice nunca afirmaciones o datos falsos.
¿Qué puede hacer para promover la acción?
Hay varias medidas accesibles y rentables que su empresa puede tomar para reducir su huella de carbono y afectar a su impacto medioambiental.
Una empresa socialmente sostenible pretende cultivar la diversidad, la calidad de vida, la equidad y el liderazgo. Algunos ejemplos de sostenibilidad social pueden ser: un fondo de educación patrocinado por la empresa, un programa de guardería, un retiro de trabajo en equipo o una iniciativa de atención sanitaria.[Sfârșit de încadrare text]
He aquí diez ejemplos de iniciativas sostenibles que puede poner en práctica para fomentar un lugar de trabajo respetuoso con el medio ambiente para usted y su equipo.
Implantar un programa de reciclaje
Una forma estándar de apoyar la conciencia en torno a la sostenibilidad es establecer un programa de reciclaje dentro de su oficina. Desde la zona de la cocina hasta los espacios de trabajo, eduque sobre la eliminación responsable de los residuos mediante una señalización clara en las estaciones de residuos designadas para ayudar a su personal a distinguir qué artículos deben reciclarse, compostarse o tirarse a la basura. También puede estudiar la posibilidad de retirar y donar de forma segura las piezas viejas de los ordenadores y otros artículos que ocupan espacio innecesariamente en su lugar de trabajo.
Conservar la energía en la oficina
Apagar las luces y desconectar los equipos electrónicos de la oficina durante las horas de descanso ayudará a conservar los recursos energéticos, además de suponer un importante ahorro en la factura eléctrica de la empresa. Proporcione sugerencias como apagar sus ordenadores al final de la jornada laboral y mantener las luces apagadas cuando una sala de reuniones no esté en uso.
Promover una oficina sin papeles
Las soluciones digitales y de computación en la nube han permitido a las empresas ser más colaborativas, ágiles, eficientes y, sí, también ecológicas. Busque una alternativa ecológica.
Apoyar a los vendedores ecológicos
Haga negocios con marcas y empresas respetuosas con el medio ambiente para crear un lugar de trabajo más ecológico.
Reducir reutilizando
No utilice tazas de café desechables. Fomente el uso de tazas de café reutilizables, junto con botellas de agua reutilizables.
Invertir en plantas de oficina
La colocación de plantas en la oficina puede contribuir a embellecer los espacios de trabajo, mejorar el ambiente general del lugar y reducir el estrés y la ansiedad de los trabajadores.
Conservar la energía humana
El bienestar de su equipo es crucial para los hábitos saludables de su organización. La conciencia es igual de importante. Considere que mantener a los empleados sanos y enérgicos será beneficioso para la productividad general de su empresa.
Fomentar el transporte sostenible
Apoye a los miembros de su equipo para que tomen medios de transporte alternativos para ir y volver de la oficina -como caminar o compartir el coche- durante la semana de trabajo.
Salir a la calle y ser voluntario
Los programas de voluntariado con causa son una excelente manera de apoyar algo significativo y tener un gran impacto en sus comunidades...
Convierta el pensamiento ecológico en una parte fundamental de la cultura de su empresa
Hable con los miembros de su equipo y colabore con ellos para recabar sus ideas sobre cómo su organización puede volverse ecológica y ser más consciente del medio ambiente en el lugar de trabajo.
