Cuando estás centrado en tu trabajo creativo o en tu impacto social, a veces es un poco más difícil prestar la atención necesaria a cómo transmitir a los demás lo que haces. Pero esto, como has visto antes, es un componente importante de la sostenibilidad de tu proyecto, que es conseguir el reconocimiento y la atención que merece.
Los creativos prosperan gracias al apoyo de sus comunidades, por lo que es importante mantener a tu audiencia comprometida y conectada. Pero ¿por dónde empezar a hacerlo, sobre todo si aún no se tienen los recursos necesarios para contratar a un especialista?
Los primeros pasos que debes dar en esa dirección
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Elabora un primer borrador de tu estrategia de comunicación. Investiga y escribe: el contexto en el que operas (tu sector, las tendencias emergentes, etc.), y luego quién es tu público. Después, define la historia que quieres contar sobre ti: cuál es el valor de tu trabajo, su impacto, tu motivación personal al hacerlo y las cosas que quieres que la gente recuerde / sepa de ti. El siguiente paso es decidir tu enfoque en cuanto a la comunicación (esto debe ser visible en todos los mensajes que transmitas).
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Decide los canales en los que quieres centrarte: quizá te hayas dado cuenta de que tu audiencia es mayor en Instagram, por ejemplo, que en Facebook. Si ese es el caso, ese es el canal al que debes dar prioridad.
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No olvides experimentar: prueba con otros canales, como un boletín de noticias (pero ten en cuenta también tus recursos). Si tienes curiosidad por conocer las opciones que tienes, echa un vistazo a este Curso de Bienestar Digital que también está disponible en Startarium.
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Actualiza tus canales principales constantemente: aunque publiques dos veces por semana, no te lo saltes. Ser consistente es muy importante en cualquier tipo de estrategia de comunicación.
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Aprende de lo que otros creativos o empresas creativas están haciendo bien: haz una lista de tus favoritos y analiza cuidadosamente la forma en que se comunican en un mes, por ejemplo. Observa lo que están haciendo bien (desde la frecuencia de las publicaciones hasta los temas específicos) y ve si hay algo que puedas aplicar en tu propia estrategia. No se trata de copiar sus tácticas, sino de identificar los patrones y tendencias que funcionan en tu sector.
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Habla con la gente de tu audiencia y averigua qué temas les interesan o les gustaría descubrir y debatir en tus canales / con tus aportaciones.
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Piensa en lo que te gusta ver o leer ( que también esté relacionado con lo que haces, obviamente). ¿Hay algún tema o tipo de contenido que se te ocurra primero?
¿Qué temas puedes comunicar a través de tus canales?
Las posibilidades del tipo de contenido que se puede utilizar son infinitas. No hay un método perfecto para todos, pero hay algunos temas que pueden guiarte si sientes que estás atascado en términos de contenido compartible.
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Muestra lo que haces y el impacto que produces
No pierdas nunca la oportunidad de mostrar y contar a la gente lo que haces, lo que deseas conseguir y lo que te hace feliz de ello. No te cortes a la hora de compartir el impacto que produce tu trabajo y cómo beneficia a otras personas.
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No tengas miedo de ser humano o de ofrecer contenidos de tipo "entre bastidores".
Si eres ilustrador, por ejemplo, puedes hacer vídeos de tu trabajo, o puedes mostrar a la gente tus utensilios de artesanía. Tal vez puedas compartir con ellos tus tipos de materiales favoritos. A la gente le encanta que la inviten a los talleres de los artistas y creativos que admiran, aunque sea a través de vídeos o fotos. Habla de tu proceso creativo.
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Recopilar contenido relacionado con el sector que no hayas producido tú, pero que consideres que puede ser valioso para otras personas que siguen tus canales
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Muestra tu apoyo a otros creativos que admiras o a iniciativas que consideras cercanas e importantes para tu ámbito
Siempre es agradable sentirse apreciado, y eso de forma expresa. Crea un espacio de crecimiento y descubrimiento en tu campo y moviliza a tus compañeros para que hagan lo mismo. Las comunidades fuertes se construyen desde dentro.
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Sé auténtico en lo que publicas y muestras a través de tus canales
No intentes seguir ciertas tendencias si no coinciden con lo que haces o con lo que eres. El público puede identificar fácilmente los contenidos "disonantes", así que no hay que hacer las cosas sólo por una especie de "peer pressure". Muestra tu lado humano: comparte tus luchas o dilemas, tal vez etiquetando a otros creativos que puedan compartir sus propias experiencias.
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Nuevas etapas que alcanzas / nuevos productos que lanzas o desarrollas
Informa a la gente de las novedades que estás haciendo: tal vez usa mini-campañas de promoción antes de lanzar o anunciar algo (un nuevo producto, una colaboración, un proyecto en el que estás involucrado).
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Educa a tu público
Habla de los prejuicios o mitos más comunes en tu especialidad, las cosas que la gente suele entender mal o a medias. Hazlo con empatía, lo que significa que tu tono no debe ser demasiado crítico o acusador.
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Muestra lo que estás haciendo bien
Desde las reseñas de clientes de las que estás orgulloso (y que son muy valiosas para tu credibilidad), hasta otras formas de reconocimiento (como premios o concursos a los que te presentas).
