“Problem nikada nije kako uvući nove, inovativne misli u svoj um, već kako izbaciti stare. Svaki um je soba prepuna arhaičnog namještaja. Napravite prazan prostor u bilo kojem kutku svog uma i kreativnost će ga odmah ispuniti.” – Dee Hock, osnivač VISA-e
Kreativnost je jedan od najvažnijih elemenata poduzetništva i može biti jedan od ključeva za razvoj poduzetničkih vještina.
Poduzetnici moraju biti pažljivi i uočiti što ljudima treba (potražnja), pronaći rješenje (ponuda), prodati to rješenje po cijeni koju će ljudi platiti, ostvariti profit, nositi se s konkurencijom... i lista je duga.
Međutim, kreativnost nisu samo problemi. Radi se o sposobnosti vizualizacije i razmišljanja unaprijed, kretanja naprijed. Kreativnost je odskočna daska za inovacije i također je dio samoaktualizacije, odnosno načina na koji ostvarujemo svoj osobni potencijal.
Iznad svega, kreativnost se javlja kada postoji hitna potreba. Poduzetnici se stalno pitaju: “Potreban li je moj proizvod ili usluga? Alternativno, hoće li se morati stvoriti? Mislim li da moja ideja ima neku realnu potrebu i da li je korisna za to? Mogu li točno odrediti problem koji vaša ideja rješava?"
Koje su ključne komponente kreativnog procesa?
-
mašta
-
originalnost (sposobnost osmišljavanja ideja i proizvoda koji su novi i neobični)
-
produktivnost (sposobnost generiranja niza različitih ideja kroz različito razmišljanje)
-
rješavanje problema (primjena znanja i mašte na zadanu situaciju)
-
sposobnost proizvesti rezultat vrijednosti i vrijednosti
Kreativnost je također usko povezana s osobnošću i emocionalnim životom pojedinca jer uključuje:
-
osobine ličnosti, kao što su samopouzdanje, tolerancija na neizvjesnost, znatiželja i motivacija
-
emocionalni procesi, poput emocionalne fantazije u igri, užitka u izazovu, uključenosti u zadatke i tolerancije na tjeskobu
-
kognitivne sposobnosti, kao što je divergentno mišljenje, sposobnost 'transformacije' razmišljanja (na primjer, sposobnošću preuređivanja informacija ili pomicanja 'skupova' razmišljanja), osjetljivost na probleme, širina znanja i prosudbe.
Stoga je kreativnost ključna za poduzetnike, bez obzira na struku i gospodarske grane u kojima rade.
Kako kreativnost pomaže poduzetnicima da postignu uspjeh?
Postoji više oblika u kojima to može učiniti. Evo nekih od najreprezentativnijih:
Stvaranje novih ideja za konkurentsku prednost. Cijeli proces poduzetništva ukorijenjen je u stvaranju i istraživanju novih ideja. Kada je poduzetnik u stanju generirati novu ideju koja je izvediva, ali i učinkovita, to mu/joj daje prednost nad konkurencijom. Sposobnost istraživanja različitih niša je kao naučena vještina ili resurs koji pojedinac posjeduje.
Razmišljanje o novim načinima za razvoj proizvoda i poboljšanje poslovanja. Kreativnost pomaže u razvoju novih načina poboljšanja postojećeg proizvoda ili usluge i optimiziranja poslovanja. Uvijek postoji prostor za poboljšanje rezultata poduzeća; kreativni poduzetnik je taj koji može procijeniti kako to učiniti.
Razmišljanje o nezamislivom. Kreativnost zahtijeva maštu za stvaranje najnejasnijih ideja. Mašta je potrebna da se prijeđe granica "uobičajenog" i "normalnog" ili da se razmišlja izvan okvira. To omogućuje poduzetnicima da razmišljaju dalje od tradicionalnih rješenja, osmisle nešto novo, zanimljivo, svestrano, a opet imaju potencijal za uspjeh.
Pronalaženje sličnih obrazaca u različitim područjima. Ponekad, zbog slijeđenja rutine ili navike, i proces razmišljanja ide linijom tih ustaljenih procesa. Kreativnost omogućuje ljudima povezivanje različitih i nepovezanih tema i stvaranje uspješnih poduzetničkih ideja. Spajanje različitih polja stvara zanimljiva križanja koja stvaraju nove niše. Većina ljudi se boji spajanja različitih disciplina, ali većina zanimljivih ideja dolazi iz sudara različitih područja.
Razvijanje novih niša kroz kreativnost i poduzetništvo. U poduzetništvu je važno da se istražuju novi aspekti tradicionalnog poslovanja. To može biti u obliku promjene metode proizvodnje proizvoda ili isporuke usluge ili načina na koji se isporučuju korisniku. Sva ta područja mogu stvoriti nišu koja ima veliki poslovni potencijal.
Poduzetnički kreativni proces, korak po korak
Osnovne faze poduzetničkog kreativnog procesa koje podrazumijevaju specifične vještine uključuju:
1. Priprema
Kreativni proces počinje identificiranjem problema, a zatim dodatnim istraživanjem. Ovo se radi u nastojanju da se počne tražiti održivo rješenje. Poduzetnik gleda u svim smjerovima kako bi riješio problem, bilo unutar industrije ili izvan nje.
2. Razmišljanje izvan okvira – izlazak izvan zone udobnosti
Možemo li išta postići ako nismo spremni izaći izvan svoje zone komfora? Treba napustiti udobnu arenu, ići dalje i riskirati. Nagrade dolaze s naporima.
3. Kreativnost nije čarobna
Kreativnost je jednostavno pristup stvarima iz druge perspektive. Najjednostavniji pristup kreativnom razmišljanju može biti kopiranje različitih elemenata, njihova transformacija, kombiniranje i eureka! Postoji nova ideja. Ovo u biti koristi postojeće elemente. Kao što Kirby Ferguson kaže: “To se događa primjenom uobičajenih alata mišljenja na postojeće materijale. A tlo na kojem uzgajamo svoje kreacije je nešto što preziremo i pogrešno shvaćamo iako nam daje toliko toga – a to je… kopiranje.”
4. Inkubacija
Tijekom faze inkubacije, ideje koje imaju potencijal riješiti problem imaju tendenciju cvjetanja. Ovu fazu karakterizira nesvjesni misaoni proces usavršavanja ideje. Očigledno, postoje mnoge aktivnosti na djelu tijekom ove faze, ali opći cilj je pronaći rješenje.
5. Osvjetljenje
Inkubacija dovodi do jasnoće ideja. Ovo je faza "pronalaženja rješenja". Sada proces kreativnosti vodi do spoznaje nekih praktičnih ideja koje se mogu provesti. To je kao trenutak "žarulje", stoga se zove iluminacija.
6. Provjera
Ova faza određuje ima li "pronađeno" rješenje uopće potencijal za funkcioniranje ili ne. Ideja se može ili prihvatiti kao takva, modificirati s manjim ili većim promjenama, ili u potpunosti odbaciti, zahtijevajući da se cijeli proces ponovi.
7. Kritičko mišljenje
Glavni uspjeh poduzetničkog pothvata leži u kritičkoj procjeni održivosti ideje. Kritičko razmišljanje omogućuje poduzetniku samoprosudbu kako bi procijenio ideju. Definira se kao samousmjereni, samodisciplinirani, samonadzirani i samokorektivni proces evaluacije ideje.
Ukratko, neke od ključnih kreativnih vještina su:
Stvaranje ideje može biti lako; uspješno izvođenje može biti težak zadatak. Što osobu čini uspješnim poduzetnikom? Zašto neki ljudi prepoznaju mogućnosti koje postoje oko njih, a drugi ne? Jesu li genetski različiti? Ili imaju drugačiju perspektivu za rješavanje stvari?
Sagledajte stvari iz mnogo različitih kutova. Ako razmišljate kreativno, pronaći ćete inovativna rješenja i poboljšati svoje vještine donošenja odluka.
