Za startupe medijska promocija je besplatan način da dođu do potencijalne publike, ali i da se povežu s potencijalnim poslovnim partnerima ili čak investitorima. Ali kako doći do publikacija od interesa za vašu industriju?
Razumijevanje načina funkcioniranja medijske industrije
Prvi korak u razumijevanju kako se promovirati u medijima je razumijevanje načina na koji medijska industrija funkcionira. Za startupe medijska promocija najčešće je besplatan način da dođu do potencijalne publike, ali i da se povežu s potencijalnim poslovnim partnerima.
Novinari imaju posla. Svaki dan dobivamo popriličan broj mailova, a većina njih je sa zamolbom ili prijedlogom da pišemo o nekome. Naš posao sastoji se od intervjua, istraživanja za različite teme, čitanja međunarodnog tiska, praćenja rasprava na Facebook grupama, vođenja Facebook stranice i izgradnje novih događaja.
Kako se ističete?
Morate imati vrlo zanimljivu ideju ili posao, ideja mora biti originalna ili imate nekonvencionalan pristup. Zadnji dio je vrlo važan.
Kao ni s investitorom, novinar se nikada ne smije kontaktirati s mailom od 30 redaka. Nećemo ga čitati. Ili će nam brzo dosaditi. Ne postoji ništa što se ne može ispričati u 5 redaka. Dobro istražite prije nego što napišete e-mail novinaru i nemojte ga zvati od samog početka. Većinu vremena pomaže neformalan pristup jer je prirodniji nego vrlo uljudan.
Pobrinite se da ćete imati dobru suradnju
Dobar email za novinara je kao dobar email za investitora. Napišite o sebi, tko ste, što radite i koji posao imate ili želite otvoriti. To možete učiniti u dva retka teksta. U sljedeća dva retka morate sažeti zašto je vaša tvrtka zanimljiva i zašto bi bila prikladna za tu web stranicu. Pokušajte usporediti posao s drugima koji već postoje.
Još jedna dobra strategija za osiguranje dugoročnog prijateljstva novinara je razumijevanje koncepta ekskluzivnosti. Prirodna tendencija je poslati 30 poruka za 30 različitih novinara, ali kruh i maslac ovog posla su ekskluzivne informacije. Ako imate važnu priču, identificirajte novinara kojem želite dati tu informaciju.
Ako pristanu, odredite rok nakon kojeg ćete poslati priopćenje. Informacije ovog tipa popularnije su među novinarima, ali i među čitateljima. Da ne spominjem da će vas novinar cijeniti i kontaktirati vas kasnije za više informacija, kako budete rasli.
Što NE učiniti
-
Nemojte davati lažne ekskluzive nekoliko novinara. Privući ćete njihovo neprijateljstvo ako informacije za koje su mislili da su ekskluzivne budu objavljene na drugom mjestu. Konkurencija je, kao i u svakom drugom polju, važna iu novinarstvu.
-
Nadalje, identificirajte novinare od povjerenja s kojima želite kontaktirati i izgraditi profesionalni odnos. S vremena na vrijeme obavijestite ih o tome što radite, čak i ako to nisu materijal za vijesti. Prije kontaktiranja novinara temeljito istražite. Provjerite jesu li već pisali materijale o vašem području, pokrivaju li takve teme i zašto bi ih to zanimalo. Ne šaljite nasumične e-mailove za 5 novinara u istoj redakciji.
Samo postojanje tvrtke nije vijest. Informacije moraju biti zanimljive. Bilo da je riječ o vrlo dobrim rezultatima, zanimljivoj osobnoj priči ili originalnosti. Ako novinar odluči ne pisati o vama, nemojte se uzrujavati. Oni nemaju obvezu to učiniti. Ako postoji takva opcija, možete platiti medijske nastupe, putem advertorijala ili nativnog sadržaja, ali ćete za to morati dosta uložiti.
Odluči li novinar objaviti priču o vašem poslovanju, pomozite mu dijeljenjem priče na Facebooku ili stranici svoje tvrtke. Ako ste u prilici, promovirate članak na Facebooku kako bi došao do što većeg broja vama relevantnih ljudi. Za razliku od vas, novinar ne zna točnu metu kojoj se obraćate i, ako tako odluči, promovirat će članak svojoj specifičnoj publici.
Korisni savjeti
-
Budite aktivni u grupama poduzetnika, odgovarajte na pitanja ili prezentirajte ono što radite. Novinari aktivni u poduzetničkoj niši često provjeravaju Facebook grupe kako bi brzo odabrali teme za pokrivanje.
-
Također, ako imate tu sposobnost, možete predložiti da napišete članak na određenom mjestu, u vašem području stručnosti. Većina specijaliziranih stranica prihvaća članke koje su napisali poduzetnici i korisni su zajednici. Da biste primili, morate dati.
-
Tajna domaćeg tiska je da cijeni teme koje se mogu opisati frazom "Rumunj koji...". Budući da javnost reagira na komponentu nacionalnog ponosa, tisak će promovirati članke s naslovom koji govori o Rumunju koji je napravio iznimne stvari. Neka vas to ne iznenadi ili uzruja. Iskoristite ovo. Mnogo je važno ono što ste do sada osobno i profesionalno učinili.
-
Ni pod kojim uvjetima nemojte tražiti da vam novinar pokaže tekst prije objave jer niste stručnjak za ovo područje. Ako je riječ o vrlo tehničkom tekstu ili tekstu koji se bavi kompliciranim tehnologijama, ponudite pomoć s određenim tehničkim terminima. Tražite li tekst unaprijed, često ćete biti odbijeni i navući ćete animozitet novinara.
Ja sam Vlad Andriescu, hvala na pažnji. možete mi poslati e-mail na vlad@start-up.ro da mi kažete nešto o svom poslu!
