“Vi ste ono što radite, a ne ono što kažete da ćete učiniti.” - CG Jung
Mnogim je ljudi stalo do toga drže li održivi poduzetnici i organizacije svoju riječ i zapravo pretvaraju li dobre namjere i privlačna obećanja u stvarne prakse.
To je uobičajeno poznato kao 'walking the talk' i odražava integritet organizacije ili startupa. Pridonosi izgradnji imidža pouzdane organizacije u očima javnosti.
Osigurajte da vaš startup/projekt ne narušava povjerenje kupaca greenwashingom – lažnim tvrdnjama da su vaša tvrtka ili proizvodi ekološki prihvatljivi.
Greenwashing se događa kada organizacija potroši više vremena i novca na reklamiranje sebe kao ekološki prihvatljive nego na stvarno minimiziranje svog utjecaja na okoliš. To je marketinški trik s namjerom zavaravanja potrošača koji radije kupuju robu i usluge ekološki osviještenih marki.
Dok je dio greenwashinga nenamjeran i proizlazi iz nedostatka znanja o tome što je održivost doista, često se namjerno provodi kroz širok raspon marketinških i PR napora. Ali zajednički nazivnik svim greenwashing aktivnostima je da ne samo da dovode u zabludu, već i ne pomažu razvoju incijativa održivog dizajna ili kružnog gospodarstva.
Dakle, ekološki problemi ostaju isti ili što je vjerojatnije, postaju još gori, jer greenwashing često oduzima raspoloživi medijski prostori i krivo usmjerava dobronamjerne potrošače na krivi put.
Najbolji način da spriječite greenwashing u svom poslovanju je poticanje transparentnosti, posebno kada je riječ o ekološkim prednostima vaših proizvoda ili usluga. To znači poduzimanje poštenih koraka prema održivijem poslovanju, postavljanje djelotvornih ciljeva, praćenje vašeg napretka i izrada provjerljivih izvješća.
Business News Daily daje ove preporuke za izbjegavanje greenwashinga:
-
Jezik: ne razbacujte se riječima ili pojmovima bez jasnog značenja (npr. "ekološki" ili "prirodno").
-
Zeleni proizvodi vs. prljava tvrtka: Pazite na licemjerje, poput učinkovitih žarulja proizvedenih u tvornici koja zagađuje rijeke.
-
Evokativne slike: Nemojte koristiti slike robne marke koje ostavljaju neopravdani “zeleni” dojam (npr. cvijeće koje cvjeta iz ispušnih cijevi).
-
Oznake koje jednostavno nisu vjerodostojne: Pazite na očite pokušaje "ozelenjavanja" opasnog proizvoda kako bi se učinio sigurnim (ekološke cigarete, netko?)
-
Imaginarni prijatelji: Nemojte koristiti oznaku koja izgleda kao da vas podržava neka treća strana, ali je zapravo izmišljena .
-
Očigledne laži: Nikada nemojte koristiti izmišljene tvrdnje ili podatke.
Što možete učiniti za promicanje akcije
Postoje razne dostupne i isplative mjere koje vaše novoosnovano poduzeće može poduzeti kako bi smanjilo svoj ugljični otisak i imalo učinak na vaš utjecaj na okoliš.
Društveno održiva tvrtka ima za cilj njegovati raznolikost, kvalitetu života, jednakost i vodstvo. Primjeri društvene održivosti mogu uključivati: obrazovni fond koji sponzorira tvrtka, program vrtića, teambuilding vikend ili zdravstvenu inicijativu.
Evo deset primjera održivih inicijativa koje možete implementirati kako biste potaknuli ekološki osviješteno radno mjesto za vas i vaš tim.
Provedite program recikliranja
Jedan standardni način poticanja svjesnosti o održivosti je uspostavljanje programa recikliranja unutar vašeg ureda. Od kuhinjskog prostora do vašeg radnog prostora, osigurajte edukaciju o odgovornom zbrinjavanju otpada putem jasnih znakova na određenim stanicama za otpad kako biste pomogli svojim ljudima da razlikuju što pripada recikliranju, kompostu i kanti za smeće. Također možete se zainteresirati za sigurno uklanjanje i donaciju starih dijelova računala i drugih predmeta koji nepotrebno zauzimaju prostor na vašem radnom mjestu.
Čuvajte energiju unutar ureda
Gašenje svjetla i isključivanje elektroničke opreme u uredu izvan radnog vremena pomoći će u očuvanju energetskih izvora, kao i uštedjeti vašoj tvrtki značajan iznos na vašem računu za struju. Dajte prijedloge poput isključivanja računala na kraju radnog dana i gašenja svjetla kada se soba za sastanke ne koristi.
Promovirajte ured bez papira
Rješenja za digitalno računalstvo i računalstvo u oblaku omogućila su tvrtkama da postanu više suradničke, modernije, učinkovitije i da, također zelene. Potražite eko-konzervativnu alternativu.
Podržite zelene prodavače
Poslujte sa ekološki prihvatljivim robnim markama i tvrtkama kako biste stvorili ekološki svjesnije radno mjesto.
Smanjite ponovnom upotrebom
Nemojte koristiti šalice za kavu za jednokratnu upotrebu. Potaknite korištenje višekratnih šalica za kavu, zajedno s višekratnim bocama za vodu.
Investirajte u uredske biljke
Postavljanje biljaka po uredu može vam pomoći da uljepšate svoj radni prostor, podignete ukupnu atmosferu na radnom mjestu i smanjite stres i tjeskobu za svoju radnu snagu.
Čuvajte ljudsku energiju
Dobrobit vašeg tima ključna je za zdrave navike vaše organizacije. Svjesnost je jednako važna. Uzmite u obzir da će održavanje zdravih i energičnih zaposlenika biti korisno za ukupnu produktivnost vaše tvrtke .
Potaknite održivi prijevoz
Podržite svoje članove tima u korištenju alternativnih načina prijevoza do i od ureda—kao što je hodanje ili zajedničko korištenje prijevoznih sredstava —tijekom radnog tjedna.
Izađite van i volontirajte
Volonterski programi usmjereni na cilj izvrstan su način da podržite nešto značajno i da imate veliki utjecaj na vaše zajednice.
Učinite zeleno razmišljanje ključnim dijelom kulture vaše tvrtke
Razgovarajte i surađujte s članovima svog tima kako biste prikupili njihove ideje o tome kako vaša organizacija može postati zelena i ekološki svjesnija na radnom mjestu.
