Un business con uno scopo

Anche tu puoi avere un impatto positivo attraverso la tua attività! Prenditi un momento per pensare a come la tua azienda possa contribuire ad avere un impatto positivo sulla tua comunità. Pensa alle iniziative che puoi intraprendere per essere più sostenibili, ad esempio come ridurre i rifiuti o utilizzare imballaggi riutilizzabili per i tuoi prodotti.

Vediamo ora gli esempi di alcune aziende che stanno abbracciando la sostenibilità e si pongono obiettivi ambiziosi.  

Patagonia 

Patagonia è stata costruita attorno alla filosofia di realizzare i prodotti migliori, non arrecare danni all'ambiente e utilizzare i profitti per implementare soluzioni alle crisi ambientali. L'organizzazione è oggi un'icona riconosciuta nella protezione dell'ambiente, nell'attivismo sociale e nelle pratiche sostenibili.  

Patagonia utilizza da tempo un quadro di riferimento per la Triple Bottom Line ed ecco come ha affrontato ogni dimensione:   

Pianeta: L'obiettivo di Patagonia è produrre abbigliamento di qualità che non danneggi l'ambiente. Questo obiettivo li ha portati a: 

• Inizia a produrre abiti da bottiglie di plastica riciclate nel 1993.   

• Nel 1994, Patagonia si è resa conto che il 25% di tutti i pesticidi tossici presenti nell'industria agricola provenivano dalla crescita del cotone, così, nonostante un aumento dei costi del 50-100% in alcuni casi, è passata al cotone biologico, rendendo di conseguenza i suoi capi più costosi.    

• È noto anche che non lavorano più con fornitori che adottano pratiche disumane nei confronti degli animali.  

• L'azienda pratica l'Economia Circolare, incoraggiando i consumatori a pensare se hanno davvero bisogno di acquistare vestiti. Nel 2016, grazie alla famosa pubblicità "Don't Buy This Jacket", hanno ulteriormente rafforzato questa pratica donando il 100% delle vendite al dettaglio globali a organizzazioni non profit che si occupano di questioni ambientali.   

• Nel 1985 Yvon Chouinard (il fondatore di Patagonia) e il suo socio Craig Matthews hanno dato vita a 1% for the Planet.   

• Nel 1993 Patagonia ha fondato un fondo d'investimento per investire in aziende che lavorano su soluzioni di energia rinnovabile, agricoltura rigenerativa, conservazione dell'acqua, eliminazione dei rifiuti e creazione di materiali sostenibili.   

• Yvon ha inoltre collaborato con molte organizzazioni tra cui: The Conservation Alliance, The Sustainable Apparel Coalition, The Fair Labor Association, Regenerative Organic product labeling, The Common Threads Initiative, B Corporation, American Sustainable Business Council.   

Persone: Patagonia è da tempo un sostenitore dell'equilibrio tra lavoro e vita privata, le cui idee principali sono espresse nel libro di Yvon intitolato "Let My People Go Surfing". L'organizzazione ha lavorato per migliorare la vita dei dipendenti e di conseguenza ha un turnover molto basso. Ecco alcune iniziative attuate: 

• Patagonia permette ai suoi dipendenti di fare surf quando il tempo è buono, oppure di fare un giro in bicicletta o un'arrampicata su roccia per promuovere la salute e il benessere.  

• Ha aperto centri di assistenza all'infanzia per i propri dipendenti  

• Pur consentendo orari flessibili, chiude le porte dell'edificio alle 20.00 e nei fine settimana per garantire che i dipendenti non lavorino fino a tardi e non perdano tempo importante con la famiglia e gli amici.  

• Offre un congedo parentale di 2 mesi per i genitori   

• Copre il 100% dei costi dell'assicurazione sanitaria dei dipendenti (negli Stati Uniti i costi sono molto elevati).  

• Si assicura che anche la sua catena di fornitura tratti i lavoratori in modo equo e ha interrotto la collaborazione con i fornitori che non lo fanno; nel 2010 ha sottoposto a audit il 90% della sua catena di fornitura per garantire l'impegno ambientale e sociale dei suoi fornitori.   

• Patagonia è anche membro fondatore dell'Associazione per il Commercio Equo e Solidale.   

Profitto: I media hanno riportato che più Patagonia rifiuta il consumismo, più il marchio vende. Il fatturato di Patagonia è passato da 800 milioni di dollari nel 2016 a 1 miliardo di dollari nel 2017, con un aumento del 25,0%.  

IKEA  

IKEA ha pubblicato i suoi obiettivi per il 2030 concentrandosi su tre aree principali, definite "positive per il pianeta e per le persone": vita sana e sostenibile, circolarità e clima positivo, equità e parità. È un esempio di azienda che può avere un grande impatto se riesce a raggiungere i suoi obiettivi, dato che attualmente utilizza l'1% della produzione globale di legno e cotone. Ecco alcuni modi in cui stanno pianificando un cambiamento in ciascuna area del TBL:  

Pianeta   

Nel 2016 Ikea ha iniziato a riciclare i materiali di scarto utilizzando quelli vecchi per realizzare i nuovi prodotti più venduti; ad oggi l'azienda ha raggiunto il 60% di materiali rinnovabili e il 10% di materiali riciclati.  

L'azienda si è impegnata a utilizzare il 100% di materiali rinnovabili o riciclabili entro il 2030, investendo nel 2017 in Morssinkhof Rymoplast, un impianto di riciclaggio della plastica nei Paesi Bassi per aiutarla a raggiungere questo obiettivo.  

Ha lanciato un programma di riacquisto dei vecchi prodotti per aiutarli a diventare un'azienda circolare ed eliminare i rifiuti.  

 Ha investito in ricerca e sviluppo in collaborazione con H&M per sviluppare una nuova fibra tessile basata sulla cellulosa del legno, chiamata TreeToTextile. L'obiettivo è quello di integrare o sostituire il cotone e i tessuti a base di petrolio come il nylon o il poliestere.   

 Ikea ha fissato l'obiettivo di essere alimentata al 100% da energia pulita e ha iniziato a investire nell'installazione di pannelli solari nei suoi magazzini.  

 L'azienda mira inoltre a trasformare la propria flotta di consegna in una flotta al 100% a zero emissioni entro il 2025 e ha già iniziato a investire in un piano di lancio di veicoli elettrici.   

 L'obiettivo è quello di prolungare la vita dei propri prodotti e di eliminare i rifiuti dalle discariche grazie ai piani di riacquisto e all'offerta di estensione della vita dei prodotti.  

 Impegno al 100% per il cotone sostenibile e dal 1° settembre 2015 l'azienda dichiara che tutto il cotone utilizzato per i prodotti IKEA proviene da fonti più sostenibili.  

Persone  

L'obiettivo è quello di ispirare 1 miliardo di persone a vivere una vita più sana e sostenibile all'interno dei confini del pianeta.  

Garantire il rispetto degli standard internazionali di lavoro per tutti i lavoratori della propria catena di fornitura, sia diretta che indiretta, implementando lo standard IWAY 6 nel settembre 2020.   

Profitto   

Il fatturato annuo di Ikea è stato di 36,9 miliardi di euro nel 2020, ma mentre in precedenza il fatturato era la priorità principale per Ikea, il cambiamento negli investimenti e nell'utilizzo dei profitti dell'azienda sta iniziando a mostrare il suo impegno verso le altre due linee di fondo, le persone e il pianeta, come ad esempio il reinvestimento di tali profitti nel riciclaggio dei materiali di scarto nel 2016, l'aumento degli investimenti in ricerca e sviluppo per trovare materiali più sostenibili e l'investimento nelle energie rinnovabili e la transizione della sua flotta al 100% elettrica.