Brend poslodavca tvrtke gradi se od temelja - na ovaj način osiguravate da su ljudi koje uključite pravi za ono što zajedno namjeravate postići.
Što znači brendiranje poslodavca?
Employer Branding je način na koji se vaša tvrtka percipira kao mjesto za rad. On je, kao i svaki drugi brend, nešto što se gradi tijekom vremena, temeljeno na stalnoj komunikaciji s vašom ciljnom skupinom. I ne, nikad nije prerano početi raditi na tome. Pokrenuli ste vlastiti posao iz želje da ga učinite profitabilnim i održivim, zar ne? To znači da nekada u budućnosti to što ste jedini zaposlenik tvrtke vjerojatno više neće biti dovoljno i morat ćete formirati tim.
Što će te ljude natjerati da požele raditi s vama? Najvjerojatnije ćete to biti vi. Brend vaše tvrtke zapravo je vaš osobni brend. Zato je važno da vas ljudi poznaju i lako saznaju kako radite. Osim toga, kada kandidat odluči raditi s vama, razmotrit će nekoliko varijabli. Zato je važno znati što je važno onim ljudima koje želite pored sebe.
Korak 1: Saznajte koji su ciljani profili vaših potencijalnih zaposlenika.
Prvi korak je znati kakve ljude tražite. Tko je vaša ciljna skupina kada razmišljate o potencijalnim zaposlenicima? Kao što je već spomenuto, izgradnja marke poslodavca slična je radu na potrošačkoj marki, a svako brendiranje počinje s kupcem. U našem slučaju, počinje s kandidatima koje želimo učiniti našim zaposlenicima.
Korak 2: Upoznajte njihove želje i sklonosti
Drugi korak je znati njihove želje i sklonosti. Nakon što imate ciljnu skupinu, možete iskoristiti svoju mrežu poznanstava i saznati što ova vrsta kandidata traži od poslodavca. Odat ću vam malu tajnu: svi očekuju da budu dobro i na vrijeme plaćeni. Stoga se usredotočite na manje očite stvari.
Ljudi koji žele surađivati sa start-upom vjerojatno su i sami poduzetnički tip. Možda imaju malu tvrtku ili su pohađali tečaj u ovom području. Vrlo su aktivni, žele puno naučiti, jako su povezani i svojim radom žele nešto promijeniti. Nemoj misliti da sam ti upravo uradio zadaću. Zapravo nisam. Jer ovaj profil je ono što svaka tvrtka traži. Na vama je da pronađete još 2-3 elementa koji još konkretnije govore o vašem poslovanju.
Korak 3: Razmislite o tome kako ćete im pružiti vrijednost
Treći korak je razmišljanje o tome kako ćete pružiti vrijednost onima koje želite natjerati da rade za vas. Možda je vaša ideja toliko inovativna da će biti dovoljna da privuče ljude koji žele biti s vama samo da je ostvarite. Ali nisu svi poduzetnici Steve Jobs ili Larry Page. Vrijednost koju im nudite može biti u vašem znanju, izloženosti određenom poslovnom području ili jednostavno u vašem iskustvu, jer posao koji se obavlja u start-upu je dinamičan i donosi trenutne rezultate.
Vrijednost također može proizaći iz doprinosa koji vaša ideja donosi. Na primjer, poslovanje u području održivosti donosi intrinzičnu vrijednost jer čini svijet boljim mjestom. Stoga se zapitajte koji je doprinos i smisao vašeg poslovanja. To se naziva ponuda poslodavca ili, jednostavnije, vrijednost koju zaposlenik dobiva od vas, osim novca koji plaćate za stvarni posao koji obavljaju.
Kako zapravo gradite svoj brand poslodavca?
Rekao sam na početku da je potrebna dosljedna komunikacija i da je u start-upu osnivač obično brend, barem na početku. To znači da ste vi taj koji će komunicirati sve dok se "Radim za Mariju" ne pretvori u "Radim u Šarenom umu". E, to nije slučaj za moju malu tvrtku. Dok veliki poslodavac ide na sajmove ili organizira događanja vrijedan nekoliko desetaka tisuća eura, za poduzetnika je najjednostavnija investicija društveni mediji.
Ako imate Facebook stranicu, LinkedIn račun i Instagram račun, vrijeme je da počnete razgovarati o svom radnom okruženju, rasporedu, onome što radite, uz sve što kažete o svojim proizvodima i uslugama. Razgovarajte o "kako" umjesto o "što". Činite to dosljedno, možda s nekim zakazanim objavama, i razmislite o nekoliko vizualnih elemenata i ključnih riječi koje biste željeli koristiti dosljedno.
Možda zvuči repetitivno, ali potrebno je nekoliko interakcija s kandidatom prije nego što vam se odluči obratiti, baš kao što je potrebno nekoliko puta vidjeti oglas prije nego što netko odluči kupiti proizvod.
Izgradnja branda poslodavca je težak zadatak, kao i sve stvari koje se grade s vremenom. Radi se o nečemu osobnom, povjerenju i vrijednosti koju drugi osjećaju da im morate ponuditi. Ali budući da ste poduzetnik, to znači da već imate uvjerenje i strast koju možete prenijeti.
Želim vam svu sreću na novom putu!
