Ci siamo quasi: tutto quello che dovete fare ora è pensare alla vostra strategia SEO e iniziare a lavorare!
Le 5 fasi di costruzione di un sito web
La maggior parte dei progetti di siti web segue le seguenti fasi:
- Pianificate la struttura e i contenuti del vostro sito web.
- Registrate un nome di dominio, preferibilmente un.com.
- Sviluppate il vostro sito web.
- Rendetelo compatibile con i motori di ricerca.
- Avviate il vostro sito web.
4. Renderlo compatibile con i motori di ricerca
Che cos'è esattamente la SEO?
La SEO è un insieme di tattiche che aiutano a posizionare le pagine web nei motori di ricerca (ad esempio Google o Bing). L'obiettivo finale è quello di aumentare l'esposizione, idealmente posizionandosi ai primi posti nei motori di ricerca, con conseguente aumento delle visite e degli accessi. I visitatori che arrivano grazie ai vostri sforzi SEO (noti anche come traffico organico) sono gratuiti, a differenza del traffico acquistato (ad esempio, Google AdWords, Facebook Ads, ecc.).
I risultati del motore di ricerca sono mostrati in ordine gerarchico: migliore è la posizione in classifica, maggiore sarà il numero di visite e di visitatori. Se siete classificati al primo posto, potete aspettarvi di ricevere circa il 60% di tutti i clic. La percentuale si riduce al 15,8% al secondo posto e al 7,9% circa al terzo.
Una parola chiave è l'inizio del ciclo di vita del SEO. Le parole chiave sono i termini che i consumatori utilizzano per effettuare le ricerche, come ad esempio "computer portatili", "computer portatili per ufficio", "computer portatili i7 per ufficio" e "computer portatili i7 per ufficio di colore nero".
Le pagine, non gli interi siti web, vengono classificate da Google. Per ricevere traffico dai motori di ricerca, è necessario ottimizzare ogni pagina per una parola chiave primaria (ad esempio, laptop per ufficio).
È possibile includere altre parole chiave pertinenti per facilitare la classificazione delle varianti (ad esempio, computer portatili i7 per ufficio in colore nero).
Prima di pubblicare qualsiasi materiale, utilizzate il Keyword Planner di Google per condurre una ricerca sulle parole chiave e scegliere la parola chiave principale. In genere, si esaminano i volumi di ricerca e l'intensità della concorrenza per i termini possibili.
SEO on-page vs. SEO off-page
Ciò che conta di più per gli utenti e per Google è il contenuto del vostro sito web. Si tratta della cosiddetta SEO on-page. Il vostro sito web deve essere soprattutto utile ai vostri visitatori. Per far sì che il vostro materiale si distingua dalla massa, aggiungete video e musica ai testi e alle fotografie.
Inoltre, i motori di ricerca non sono ancora abbastanza intelligenti da determinare la qualità delle informazioni solo facendole passare attraverso i loro supercomputer. Hanno bisogno di un altro segnale, ed è qui che entra in gioco l'ottimizzazione off-page.
Google ha capito molto tempo fa che i siti web con un maggior numero di link da altri siti (detti backlink) sono probabilmente di qualità superiore rispetto a quelli con un minor numero di backlink. Da allora, ogni motore di ricerca che si rispetti ha riflettuto a lungo su questa misura.
5. Avviare il sito web
Se avete già creato e lanciato il vostro sito web, potete iniziare a pubblicizzarlo e ottimizzarlo per aumentare il traffico e migliorare l'esperienza degli utenti.
I siti web non sono libri, quindi devono essere aggiornati. Possono essere aggiornati anche dopo la pubblicazione. Cercate di sviluppare informazioni nuove e pertinenti ogni volta che è possibile e di mantenere il sito web aggiornato. Considerate il sito web di un ristorante: se il menu cambia, deve essere aggiornato il prima possibile sul sito web.
Posizionamento online: Per attirare il maggior numero di persone possibile, dovrete migliorare il SEO del vostro sito web. Non è un compito difficile, ma richiede tempo e impegno.
Analisi del web: I vostri sforzi nel posizionamento su Internet (di cui sopra) sarebbero inutili se non misuraste il traffico del vostro sito web. È così che potrete sapere se funziona o meno. Google Analytics è lo strumento di analisi dei siti web più utilizzato. Ed è completamente gratuito!
Un altro metodo comune, soprattutto per le aziende, è quello di inviare regolarmente e-mail ai visitatori per mantenere il contatto. Questo metodo è particolarmente vantaggioso per gli internet shop, le piccole imprese e i blogger. Di per sé, l'email marketing è una scienza. Maggiori informazioni su come iniziare a inviare newsletter sono disponibili in questa guida.
Infine, la maggior parte dei siti web include profili di social media (ad esempio, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e così via) per consentire ai visitatori (e ai futuri visitatori) di interagire con loro al di fuori del sito web che avete sviluppato. Questo è particolarmente utile per gli artisti che lavorano con le mani, come illustratori, gioiellieri e fotografi.
