Quattro passi per definire la tua missione di sostenibilità

Senza una dichiarazione di missione, potresti arrivare in cima alla scala e poi renderti conto che era appoggiata all'edificio sbagliato! - Dave Ramsey

Per diventare un'azienda sostenibile è necessario stabilire le priorità e scrivere formalmente una dichiarazione di missione sulla sostenibilità. Questa dichiarazione diventa il fondamento degli sforzi di sostenibilità di una startup/progetto. Fornisce all'organizzazione e ai suoi stakeholder una comprensione di ciò che è più importante e di ciò che la tua startup/progetto può fare per proteggere il pianeta ed essere più socialmente responsabile nei confronti delle persone.   

Nella maggior parte dei casi, la tua startup/progetto ha già una dichiarazione di missione generale. La dichiarazione di sostenibilità è un'integrazione, non una nuova dichiarazione di missione aziendale. Prendi la tua normale dichiarazione di missione (ammesso che ne abbia una) e considera come quella missione possa essere realizzata attraverso l'obiettivo della sostenibilità. Questo è l'obiettivo.  

Come scrivere una dichiarazione di sostenibilità  

Ogni startup/progetto che vuole lavorare nell'ecosistema Triple Balance deve creare una dichiarazione di missione sulla sostenibilità che catturi i valori e la cultura verde della startup/progetto, coinvolga i membri del team e spinga tutti a diventare più verdi e socialmente responsabili.  

L'elaborazione di una dichiarazione di missione ufficiale renderà la tua organizzazione responsabile di uno standard e di una serie di priorità. La dichiarazione deve illustrare il modo in cui sarai più responsabile dal punto di vista sociale e ambientale rispetto al passato, entrando nello specifico del tuo settore. Rendendo ufficiale il tuo impegno per la sostenibilità attraverso una dichiarazione pubblica formale, avrai maggiori probabilità di vedere miglioramenti continui.  

Spesso si tratta di un esercizio di gruppo facilitato da una sessione di brainstorming. L'obiettivo è catturare l'essenza dei tuoi valori e degli obiettivi di sostenibilità, ma cerca di concentrarti su alcune priorità e temi fondamentali. Alla fine, la tua dichiarazione di missione dovrebbe essere:  

• Chiara: evitare il gergo e i termini nebulosi; indicare azioni e obiettivi specifici.  

• Concisa - semplice e diretta; abbastanza breve da essere ricordata e parafrasata.  

• Utile - aiuta a spiegare le priorità; spinge i dipendenti a fare ciò che è in linea con la tua missione aziendale e green.  

• Non esiste una formula per la dichiarazione di missione perfetta, ma una dichiarazione di missione verde spesso comprende tre parti:  

1. Perché - Perché la sostenibilità è importante per noi?  In cosa crediamo?  

2. Obiettivo - Qual è il nostro obiettivo finale?  Che cosa faremo? Cosa vogliamo realizzare?  

3. Criteri di successo - Come si misura il successo? Che aspetto ha la nostra azienda futura?  

Esempi - dichiarazioni di missione di sostenibilità aziendale  

Patagonia: "Costruire il prodotto migliore, non causare danni inutili, usare il business per ispirare e implementare soluzioni alla crisi ambientale".    

Starbucks: “Ci impegniamo a offrire prodotti di alta qualità, acquistati in modo etico e prodotti in modo responsabile. Ci impegniamo a investire in percorsi di opportunità attraverso l'istruzione, la formazione e l'occupazione. Ci impegniamo a ridurre al minimo la nostra impronta ambientale e a ispirare gli altri a fare lo stesso”.  

Nike: “La nostra missione è fare tutto il possibile per espandere il potenziale umano. Lo facciamo creando innovazioni sportive all'avanguardia, realizzando i nostri prodotti in modo più sostenibile, costruendo un team globale creativo e diversificato e avendo un impatto positivo sulle comunità in cui viviamo e lavoriamo”.  

Le quattro fasi  

Comprendere i propri driver  

Ogni settore impatta sull'ambiente in modo diverso e ogni azienda avrà prodotti, servizi, operazioni e situazioni uniche. Valuta onestamente quali sono i fattori che determinano il tuo impatto ambientale, in modo da poter elaborare una missione che parli effettivamente della tua capacità di migliorare.  Non esiste un'unica dichiarazione di missione verde generica che vada bene per tutti. 

Ad esempio, un'azienda di software può decidere che i viaggi di lavoro, l'utilizzo dell'energia del centro dati e lo spazio dell'ufficio hanno il maggiore impatto sull'ambiente. La loro missione ecologica dovrebbe concentrarsi sulle aree più rilevanti per le loro attività. Un ristorante può stabilire che le fonti di cibo, il flusso di rifiuti e il riscaldamento/raffreddamento sono i fattori chiave. Dovrebbe quindi redigere una dichiarazione che riconosca questi fattori.    

Raccontare la propria storia  

Discuti apertamente con il tuo team o con alleati fidati della tua attuale storia e visione della sostenibilità. Discuti di ciò che stai già facendo e di ciò che hai intenzione di fare. Ad esempio, puoi essere più efficiente dal punto di vista energetico, ridurre gli sprechi, ridurre l'impronta di carbonio, minimizzare l'inquinamento, eliminare la plastica, cambiare il modo in cui produci, rifornirti da altre aziende sostenibili. 

Usa la tua immaginazione per vedere come sarà l'azienda tra qualche anno, una volta diventata più sostenibile. Più la tua storia di sostenibilità è concreta, meglio è. Scrivi le principali iniziative e miglioramenti ecologici che hai già fatto e quelle che vuoi intraprendere. Ecco un elenco delle aree da discutere:  

Definire le priorità   

Una volta ottenuto l'elenco delle iniziative, discuti su quali avranno il maggiore impatto e sono più importanti.  Elimina quelle banali, non importanti o di scarso impatto. Una volta ridotto l'elenco alle 5-10 iniziative più importanti, cerca di ridurlo a un elenco più breve. 

La parte finale di questa fase consiste nel classificare le iniziative in base alla loro priorità e all'impatto. Per determinarlo, utilizzate la matrice Impatto/sforzo:  

Scrivi la tua dichiarazione  

Il passo finale consiste nello scrivere una dichiarazione di missione basata sugli obiettivi di sostenibilità che hai definito come prioritari. Probabilmente tornerai indietro e ridurrai le parole. Le buone dichiarazioni di missione hanno molteplici funzioni, definiscono gli obiettivi e durano a lungo, quindi modificale e portale al punto in cui siamo entusiasti e ci crediamo.   

Ci sono diversi modi per iniziare la tua dichiarazione di missione. Ecco alcuni suggerimenti:  

Noi...  

La nostra missione è...  

Il nostro obiettivo è...  

Ci impegniamo a...  

Il nucleo della tua dichiarazione di missione descriverà ciò che farai concretamente.   Ecco alcuni esempi:  

... eliminare gli sprechi e l'inquinamento  

... rendere i nostri prodotti più sostenibili  

... essere efficienti dal punto di vista energetico  

... utilizzare fonti di energia pulita  

... riciclare ovunque sia possibile  

... trattare i nostri dipendenti in modo equo  

... essere diversi e inclusivi  

... collaborare con aziende sostenibili  

La parte finale della dichiarazione di missione indica gli obiettivi finali.  Ecco alcuni suggerimenti:  

... per preservare l'ambiente  

... per proteggere il pianeta  

... per migliorare la nostra comunità  

... per minimizzare la nostra impronta di carbonio  

... per arrivare a zero rifiuti  

... per arrivare alla neutralità del carbonio  

Esempi di dichiarazione di missione sulla sostenibilità  

Ecco alcune dichiarazioni di missione verdi generiche che possono darti qualche idea e stimolare la tua creatività.  

• Tutti i nostri prodotti saranno realizzati con materiali riciclati e risorse energetiche eco-compatibili.   

• Impiegheremo un processo produttivo che eviti gli sprechi e riduca i requisiti di produzione di materiali, energia e personale.  

• I nostri processi di sviluppo, produzione e fornitura ridurranno al minimo l'inquinamento ambientale e saranno al 100% conformi alla legislazione ambientale.  

• Baseremo coerentemente tutte le nostre azioni sui principi della sostenibilità per proteggere il nostro pianeta e il nostro futuro.  

• Tutto ciò che facciamo sarà socialmente responsabile e sostenibile per preservare un ambiente vivibile.  

• La nostra intera catena del valore e tutti i processi saranno saldamente ancorati all'economia sostenibile.  

• Offriremo prodotti innovativi che rimarranno altamente efficienti per tutta la loro vita utile e sosterranno un approvvigionamento energetico sostenibile.   

• Tutte le nostre operazioni e pratiche commerciali saranno basate sui principi della sostenibilità.  

• Le nostre catene di fornitura saranno conformi agli standard sociali e ambientali internazionali riconosciuti (secondo il Global Compact delle Nazioni Unite) e i nostri fornitori saranno consapevoli e sosterranno i nostri obiettivi di sostenibilità.  

• Utilizzeremo energia pulita per l'alimentazione di tutte le nostre strutture e per l'intera catena del valore per ridurre al minimo le emissioni di CO2.    

• Offriremo posti di lavoro sicuri e sani con salari equi.  

• Manteniamo una cultura aziendale diversificata e basata sulla partecipazione, che crea le condizioni ottimali per un impegno sostenibile dei dipendenti.  

• Ci impegniamo a lavorare a livello locale per migliorare il benessere sociale, economico e ambientale della nostra comunità.  

• Il nostro obiettivo è migliorare l'ambiente della nostra comunità collaborando con le imprese della zona, i leader della comunità e i nostri vicini per creare un luogo pulito e sicuro in cui vivere e lavorare.  

• Ci impegniamo per un futuro sostenibile e per migliorare il benessere sociale, economico e ambientale della comunità.  

• Ci dedichiamo a miglioramenti ambientali che favoriscano un futuro sostenibile e portino a miglioramenti sociali ed economici nella comunità in cui operiamo.  

• I nostri lavoratori godono di condizioni di lavoro eccellenti e sono trattati con dignità e rispetto.  

• I nostri servizi sono forniti in modo da ridurre al minimo l'impatto ambientale e promuovere l'integrità aziendale.  

• La nostra missione è quella di promuovere la sostenibilità in tutta la catena di fornitura globale, integrando la sostenibilità nell'intero processo di approvvigionamento.